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我们和一个整形过几十次的小伙聊了聊,发现了这些关于医美的真相

2017-07-13 14:08 [科技新闻] 来源于:网络整理
导读:我们和一个整形过几十次的小伙聊了聊,发现了这些关于医美的真相

我们和一个整形过几十次的小伙聊了聊,发现了这些关于医美的真相

腾讯创业 | ID:qqchuangye

文 / 腾讯创业 管慕飞

27岁的彬彬是一名培训机构的老师,他曾经历过大大小小几十次整形,很多老朋友看到他,都已经很难想起他当初的样子。

现在,彬彬是某个医美App上的达人。常常分享自己的整容心得,已累计了超过11万条。

“我觉得整容这件事情就跟补习一样,成绩落后的学生也会通过补习的手段提升成绩,所以,长得不尽人意的人,也可以通过整容去改善。”

和彬彬有同样想法的人不在少数。在一些医美平台上,整形达人们分享着自己的医美日记,甚至不怯于晒出自己缠满纱布的照片。局外人眼里遥远甚至是危险的手术,在他们看来也只是寻常。

我们和一个整形过几十次的小伙聊了聊,发现了这些关于医美的真相

从全球来看,医疗美容行业在本世纪已成为仅次于汽车业和航空业的第三大产业。德勤《中国医疗美容市场分析2017》报告指出,中国医美市场2015年规模达到870亿人民币,2017年预计达到1760亿人民币,2020年将达到4640亿人民币,年均复合增长率达到40%。

而随着像更美、新氧、悦美这类医美平台的兴起,医美行业的透明度越来越高,医美项目的消费门槛也在逐渐降低。

医美,不再是只有极少数人尝试的小众服务。

整形为何让人如此痴迷?

“整容是会上瘾的。”彬彬这样告诉腾讯创业,“就像今天吃了一道菜觉得很好吃,明天我还是会点这道菜。”

在更美平台上,一篇医美日记的平均转化率达到30%,二次复购率则达到了93%。而根据另一医美平台新氧公布的数据,二次复购率为92%,购买6次以上的用户占比达到了27%。

究竟是怎样一群人,对整形这件事如此痴迷?

更美CEO刘迪告诉腾讯创业,更美用户目前还是以一二三线城市的年轻女性居多,男性占到20%。有意思的是,在不同性别的用户当中,受欢迎的医美项目也不一样。女性比较青睐双眼皮、水光针等优化面部的项目,而男性则大多青睐治脱发等抗衰老项目。

另外,根据更美发布的《2016医美白皮书》,“年轻、高收入、高学历”的用户正在成为主力军。其中,年轻用户的增长不可小觑,与2015年相比,25岁以下的用户增长了5%,占比24%。此外也不乏95后入局医美市场,95后也比前辈们表现得更积极,有86%的95后表示对赴海外整形感兴趣。

我们和一个整形过几十次的小伙聊了聊,发现了这些关于医美的真相

来源:《2016医美白皮书》

刘迪认为,年轻群体更愿意把钱花到未知领域,此外,近年来医美技术的发展,也让爱美的代价越来越小。这或许就是“上瘾”背后的故事。

医美=贵+危险?

微整形改变爱美的代价

据说,在韩国这个每千人就有200人做过整形的国家,你问一个女孩是否做过整形,她的回答一定是“没有”。这并非对方羞于承认,而是在她们看来,注射玻尿酸、做激光美肤等项目,早就成为日常美容的一部分,根本算不上整形。

然而,在国内,人们对医美的恐惧还未消除。过去,关于医美,我们经常会接收到这样的信息:某莆田系医院骗了很多钱,老板以前是开不孕不育医院的,出了好几个事故。诸如此类。从这一时代成长起来的人,对整形的刻板印象即是:手术、昂贵、危险。

不过,这种情况可能会随着微整形的崛起而逐渐消失。所谓微整形就是无需开刀的医美项目,最常见的包括针剂注射。

以隆鼻为例,以前一个假体隆鼻手术客单价可达2万元,现在,通过玻尿酸注射,客单价降低到了3000-5000元。“微整形使得整形这件事逐渐从医疗行业转移到消费行业。”刘迪说。

医美平台上的玻尿酸相关项目

而在微整形以外,各项医美手术也在试图降低人们的恐惧。最典型的如自体脂肪填充,事实上,这类手术对于医美用户来说,最大的好处就是降低了心理接受的门槛,用户不会觉得是一样异物植入了自己的身体,但是自己身体的一部分转移到了其他部位。

百度一下”成为过去时

平台倒逼医美服务升级

除了技术的完善,获取医美信息的门槛也在降低。

过去,人们获取医美信息,更多是通过搜索引擎。在刘迪看来,搜索引擎从产品层面来说没有交易闭环,也就无法获取交易数据,只能是把用户导到出价最高的广告主那里去,但这家医院具体在做什么项目,收费如何,质量如何,都无从得知。

(编辑:admin)

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